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導(dǎo)讀：谷歌，一個被外國用戶稱為上帝引擎的搜索器一直為人所津津樂道。曾幾何時，谷歌在中國市場也大放光彩過，但是由于一系列原因，谷歌退出了中國。而在如今的市場布局下，出海成為了很多
發(fā)表日期：2019-07-01
文章編輯：興田科技
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谷歌，一個被外國用戶稱為上帝引擎的搜索器一直為人所津津樂道。曾幾何時，谷歌在中國市場也大放光彩過，但是由于一系列原因，谷歌退出了中國。而在如今的市場布局下，出海成為了很多企業(yè)的出路，谷歌作為諸多企業(yè)出海推廣的關(guān)鍵渠道，十分值得我們關(guān)注。如果想要在谷歌海外推廣中不感到迷茫，或許我們可以先來了解了解一些谷歌廣告投放的相關(guān)事宜以及其在中國的一些優(yōu)質(zhì)合作伙伴。
談及谷歌海外推廣，大部分人都會先想到谷歌的關(guān)鍵字廣告。相信大家對關(guān)鍵詞不會陌生，百科上的定義是“特指單個媒體在制作使用索引時，所用到的詞匯。關(guān)鍵詞搜索是網(wǎng)絡(luò)搜索索引主要方法之一，就是訪問者希望了解的產(chǎn)品、服務(wù)和公司等的具體名稱用語”。
而在谷歌關(guān)鍵詞廣告推廣過程中，廣告主想盡可能多地使廣告出現(xiàn)在用戶面前，不做到精準投放恐怕會承受高額的費用。除此之外，如何設(shè)計更具創(chuàng)意的廣告，以吸引用戶的注意和興趣，發(fā)生點擊行為，實現(xiàn)進一步的轉(zhuǎn)化；如何高效地管理優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)，使得其投放預(yù)算花得更“值”……這一系列的問題都讓廣大廣告主對谷歌推廣感到迷茫。
所以在實際推廣過程中，我們一定要鎖定正確的目標群體，只對目標用戶投放廣告，而如果不確定哪種廣告創(chuàng)意能夠更好吸引用戶的注意力，我們也可對多個廣告進行A/B測試，找到能夠獲得較高點擊率的廣告創(chuàng)意或形式。關(guān)于關(guān)鍵詞方面選取方面，目前業(yè)內(nèi)很多專業(yè)人士也給出了不同的看法，但是大家普遍認可的是，至少廣告中應(yīng)包含目標關(guān)鍵詞以及能夠抓住注意力的詞，同時盡量多使用能夠激發(fā)客戶情感和購買欲望的措詞，體現(xiàn)本身產(chǎn)品或服務(wù)的獨特之處。最后我們也應(yīng)當多關(guān)注跟蹤每個廣告的投資回報（ROI），從而更好地去優(yōu)化和調(diào)整廣告投放。
而實際上目前國內(nèi)也有諸多移動營銷平臺在谷歌推廣方面積累了豐富的經(jīng)驗，像知名移動廣告平臺Mobvista就是其中之一，其也是谷歌的優(yōu)質(zhì)合作伙伴。其通過打通媒體平臺和自有DMp的數(shù)據(jù)鏈路，進行素材管理和交叉定向從而實現(xiàn)更為精細的推廣，同時其配備了專業(yè)的廣告創(chuàng)意團隊，能夠針對品牌特點進行更針對性的創(chuàng)意設(shè)計，有效提高點擊率，最終有效提高推廣ROI。
對于谷歌而言，關(guān)鍵字廣告是一個重要的營銷武器。如是你想了解谷歌的營銷技巧，或許也可以通過在谷歌推廣方面有著資深經(jīng)驗的平臺進一步去了解。
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